ЮниКредит Банк — крупнейший в России банк
с участием иностранного капитала, который
принимает активное участие в социальной жизни российского общества, а также уделяет большое внимание благотворительной деятельности.

Цели
и задачи

• 

  Маркетинговая
  цель

  Привлечь внимание к
  благотворительной акции,
  проводимой ЮниКредит
  Банком совместно с
  фондом «Подсолнух»

• 

  Медиа-задача

  Обеспечить широкий
  охват аудитории

• 

  Задача
  активации

  Качественно
  вовлечь аудиторию

Задача

Масштаб
проекта

Охватная активация с максимальным
вовлечением пользователей при помощи
интерактивной механики. «Яркий день» -
ежегодная акция в рамках Всемирной недели
первичного иммунодефицита.

Идея.Показать процесс создания
большой картины-открытки
из добрых слов-пожеланий детям.

Онлайн-трансляция

(Facebook Live) создания профессиональным художником картины из собранных ранее через Facebook пожеланий детям с иммунодефицитом.
За каждый лайк, репост или комментарий во время онлайн-трансляции ЮниКредит Банк перечисляет в Фонд «Подсолнух» 10 рублей.

Что мы сделали

Анонсирование акции
и вовлечение пользователей

Собрали через размещения на странице ЮниКредит Банка в Facebook и анонсирующие посты Facebook, ВКонтакте и Instagram пожелания аудитории детям с иммунодефицитом

facebook.com/unicreditbankrussia/

Онлайн-трансляция

Провели онлайн-трансляцию, во время которой
в течение четырех часов профессиональный художник
создал картинку с использованием оставленных
пользователями пожеланий

Сбор данных

Подсчитали общее количество пользовательских действий (лайки, комментарии,
репосты), за каждый из которых ЮниКредит Банк перевел по 10 рублей
в фонд «Подсолнух»

Наиболее активной площадкой стал Facebook. Именно из-за этого мы перераспределили часть наших показов в пользу этой площадки, чтобы охватить максимальное количество пользователей, получить наибольшее количество взаимодействий с контентом и показать трансляцию максимальному числу людей.